Auch im digitalen Zeitalter ist die klassische Printwerbung – dazu gehören neben Anzeigen in Tages- und Wochenzeitungen auch Druckerzeugnisse wie Flyer, Broschüren oder Plakate – noch ein sehr zeitgemäßes Marketinginstrument. Und das aus gutem Grund. Denn Printwerbung hat gegenüber digitalen Anzeigen einige Vorteile: der wichtigste ist die Glaubwürdigkeit. Viele Menschen halten Printmedien immer noch für eine verlässliche Informationsquelle und haben deshalb größeres Vertrauen in gedruckte Artikel als in digital Werbung. Außerdem beschäftigt man sich mit gedruckten Werbemitteln häufig viel intensiver als mit Online-Angeboten. Und sie sind langlebiger, da man sie aufbewahren und bei Bedarf “an die Wand pinnen” kann. Die Haptik, also das Erfühlen des Materials durch den Tastsinn, ist ebenfalls eine nicht zu unterschätzende Charaktereigenschaft der Printmedien und wird durch immer bessere Drucktechniken besonders attraktiv.

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